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新春送礼再添新玩法,小程序助力奢侈品行业挖掘潜在用户

来源:互联网 发布时间:2018-02-10 20:58:35 编辑:环球财经网
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导读: 2月10日,施华洛世奇与微信支付携手推出春节送礼新玩法,用户可以通过“集心意送璀璨”小程序,让好友助力,共同购买施华洛世奇礼品,进一步加强与好友间的联系。同时,通过小程序即用即走的特性,低频购买的奢侈品也能离普通消费

2月10日,施华洛世奇与微信支付携手推出春节送礼新玩法,用户可以通过“集心意送璀璨”小程序,让好友助力,共同购买施华洛世奇礼品,进一步加强与好友间的联系。同时,通过小程序即用即走的特性,低频购买的奢侈品也能离普通消费者距离更近。

集结挚友买新春大礼,“拔草”奢侈品有新意

用户只需搜索“集心意送璀璨”小程序,在小程序页面选择心仪的产品,确认后分享到微信群聊,即可开启新年礼品的共同购买。好友可直接点击发起人分享的小程序卡片进行助力,并留下祝福。

当好友助力达到指定数额时,小程序将向发起人发送成功通知,填写地址等邮寄信息后即可等待礼品邮寄到家。如果在一定时间内,好友助力未达到指定数额,发起人及助力的好友将收到过期提醒及退款。

“用户可以在传统的中国春节,给家人、亲友甚至自己‘拔草’一份新春大礼。”微信支付团队表示到,“我们希望通过这个创新的送礼工具,推动用户在微信上与好友更紧密的联系,也希望让普通消费者也能更愿意去购买平时较少接触的奢侈品。”

(扫描上方小程序码,体验“集心意送璀璨”小程序)

小程序赋能奢侈品行业,用社交挖掘潜在市场

除了集结好友助力的玩法更能激发起大家购买与分享的意愿,小程序即用即走的功能,也方便用户找到并使用奢侈品购买这类低频需求。无论是作为发起人的用户或是参与助力的好友,无需另外下载app就可使用服务,用后也不会额外占用空间。通过微信主页下拉后的小程序使用列表还可以快速找到,方便发起人随时确认进度。

当下,越来越多的奢侈品电商开始注重社交营销,而拥有9.8亿月活用户的微信成为奢侈品电商连接品牌和用户的重要平台。2017年4月,法国奢侈品牌Longchamp(珑骧)与微信达成战略合作,并推出了两款精品购物小程序;5月,奢侈品零售商连卡佛也推出了自己的小程序“连卡佛购物”, 成为首家与微信开展合作的奢侈品零售商;8月,Dior迪奥也在七夕之际推出小程序礼品卡,让美妆品牌奢侈品营销形式更多样化。

此次与施华洛世奇合作推出的创新送礼玩法,则是在社交传播上的全新尝试。从个人发送礼品卡的点对点传播,上升至集结好友送礼的点对面传播,大大加宽了奢侈品的传播面,让更多的潜在消费者更容易获取奢侈品的信息,进一步挖掘微信庞大社交关系中的消费者市场。

微信支付团队表示:未来,微信支付还将与更多奢侈品品牌合作,并加入这个小程序的队伍,让奢侈品能走入更多用户的生活中。

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